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「大佬娱乐场乐官方网」王俊凯开场的“千禧一代”困境重重,豪华时装在发布会中被“模特”当场抵制

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2020-01-08 10:44:12

「大佬娱乐场乐官方网」王俊凯开场的“千禧一代”困境重重,豪华时装在发布会中被“模特”当场抵制

大佬娱乐场乐官方网,6月17日,作为dolce&gabbana2018春夏男装发布会官方邀请参与走秀的“名人模特”之一,歌手raury公开抵制dolce&gabbana。在发布会开场前raury发现两位设计师支持梅勒妮·特朗普(melania trump)的新闻之后,于是他决定在群闭的时候脱了衣服露出抵制dolce&gabbana的标语,因为raury本人并不支持新任美国特朗普。

歌手raury在闭幕时公开抵制dolce&gabbana

对于时装秀而言,启用非职业模特走秀的做法早已不是什么新鲜的话题,早在1980年代和1990年代,包括山本耀司、海尔姆特·郎(helmut lang)、让·保罗·高提耶(jean paul gaultier)等人就纷纷将文娱界名人或者是素人推向t台或纳入宣传策略,通过这样的群体来体现品牌的文化和形象。

梁朝伟在山本耀司1999年的秋冬男装秀场

在这些名人、或者极具话题性群体的加持下,除了获得更多的关注度以外,也可以让大众对品牌的理解更加的具体化,同时也是一种开发潜在客户的非常有效的方式。而dolce&gabbana可以说是这方面的专家了,毕竟以使用非专业模特走秀是他们多年来的特色。不过,dolce&gabbana这两年在这方面的策略似乎早已变了味。

dolce&gabbana ss2013 menswear

2016年,dolce&gabbana开始了“千禧一代”加持秀场的策略,突然非专业模特们变成了社交网络上的“红人们”。17年春夏男装发布会品牌邀请了一代超模辛迪·克劳馥(cindy crawford)的儿子普雷斯利·沃克·基波(presley walker crawford gerber)作为本季的开场模特,而原本被邀请看秀嘉宾的英国演员裘德·洛(jude law)的儿子拉芙蒂·洛(rafferty law),在开秀前两小时收到了走秀邀请,成为了排在第二位的走秀嘉宾。

dolce&gabbana ss2017 menswear(左:普雷斯利·沃克·基波 右:拉芙蒂·洛)

到了2017年dolce&gabbana则更是进一步加强了“千禧一代“策略。dolce & gabbana 2017 秋冬男装秀场上发布会上一共四十九名模特,而专业模特则不足10位。美国网红卡梅隆·达拉斯(cameron dallas)作为开场嘉宾,裘德·洛的儿子拉芙蒂·洛依旧在本季担当模特,以及鲍勃·迪伦(bob dylan)的孙子利瓦伊·迪伦(levi dylan)等星二代星三代。这次还邀请了中国的演员陈学冬、演员盛一伦、时尚博主gogoboi、超模金大川。甚至将欧洲皇室成员和品牌vip客户也加入了走秀阵容,意大利奢侈品牌发布会突然就变成了买家秀。

dolce&gabbana fw2013 menswear(左:卡梅隆·达拉斯 右:利瓦伊·迪伦)

dolce&gabbana fw2013 menswear(左:陈学冬 右:gogoboi)

2017年秋冬女装秀场上则依旧延续着男装秀场上一样的路数,邀请了大批网红和vip用户,例如超模阿曼达·哈维(amanda harvey)带着老公杰森·哈维(jason harvey)和孩子、奥斯卡影帝丹尼尔·戴·刘易斯(daniel day lewis)的儿子加布里埃尔·凯恩·戴·刘易斯(gabriel kane day lewis)、中国第一时尚女装博主fil小白、知名穿搭博主艾梅·宋(aimee song)等等。

dolce&gabbana fw2013 ready-to-wear(左:阿曼达·哈维一家 右:fil小白)

而在今年2018春夏男装周上,开闭场是中国当红少年团体tfboys成员之一王俊凯,而走秀的“模特”依旧以网红、星二代、皇室成员为主。西尔维斯特·史泰龙( michael sylvester gardenzio stallone )的女儿索非亚·史泰龙(sofia stallone)、泰国演员《初恋这件小事》的男主马里奥·毛瑞尔(mario maurer)、96年出生的希腊公主、在instagram拥有1000万粉丝的纳什·格里尔(nash grier)、youtube 红人 鲁迪·曼库索(rudy mancuso)、知名博主 马库斯·巴特勒(marcus butler)等。

dolce&gabbana ss2018 menswear(左:王俊凯 右:索非亚·史泰龙)

从dolce&gabbana近两年的一些列非专业模特走秀事件中不难看出,致力于增加曝光度,提高业绩的dolce&gabbana早已丢失了他们当初用非专业模特走秀的初衷。对于他们来说,所邀请嘉宾的话题度、和能为dolce&gabbana带来“流量”与销量才是最重要的,而是否真的符合品牌的文化与形象并不重要。

不过在数据分析机构insightpool所公布的2017第一季度奢侈与时尚品牌在社交媒体平台的粉丝量、话题搜索量热度最高的top10里却并没有dolce&gabbana的身影。并且,他们对于中国、明星、网红的使用也并没有起到显著效果,i2i集团发布的微信调查中中国年轻人出国最爱购买top10里dolce&gabbana也并没有上榜。

2012年dolce&gabbana的春夏广告片邀请了演员莫妮卡·贝鲁奇(monica bellucci )

时尚品牌采用各种方式追求曝光度,似乎现在已经成了一个普遍现象。而品牌力求贴近市场、追上大众的步伐自然无可厚非,但是对于时尚品牌而言,对设计本身以及品牌真正的内涵所在的思考应该才是最重要的。从现在的情形来看很多品牌已经明显背离这些。接下来马上就到了2018年的春夏女装发布会,如果依然没有设计上的创新持续依靠这些方式抢热度,那么他们之后的路也许真的不那么好走。

dolce&gabbana自黑推出“#boycott dolce&gabbana”(抵制dolce&gabbana)t恤

#图片来自网络#

菜籽@yt

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